从行为经济学看，消费者为莆田AJ付费，并非非理性行为，而是启动了一个独特的“心理账户”进行决策。

人们会在心理上为不同性质的消费开设不同的账户。在“正品AJ”账户里，支出被归类为“奢侈品消费”或“投资”，需要慎重考虑。而在“莆田AJ”账户里，这笔钱则被划入“高性价比消费”或“娱乐性支出”。只需正品十分之一甚至更低的价格，就能获得相似的外观体验和社交效用，这笔交易在心理上显得“非常划算”。

这个心理账户自动屏蔽了道德风险和法律风险，只计算眼前的“收益”。它放大了穿着带来的满足感，而将潜在的内疚感和对知识产权侵害的认知最小化。因此，购买莆田AJ的决定，是消费者在特定心理账户核算下，做出的一个“理性”选择。